Baromètre des affaires #16 - Octobre 2024

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Le baromètre des affaires de la CCI Ouest Normandie pour le premier semestre 2024 dresse un tableau préoccupant de la situation économique locale.

Plus d'un tiers des entreprises (37 %) déplorent une baisse d’activité, soit 7 points de plus qu'il y a six mois. Cette dégradation affecte l'ensemble des secteurs, notamment le commerce, la construction et l’industrie, déjà affaiblis par les effets durables de la crise inflationniste. Seulement 22 % des dirigeants enregistrent une progression de leur activité, une part en recul de 5 points depuis le début de l'année.

Près d’un tiers des entreprises (32 %) ont vu leur chiffre d’affaires diminuer, tandis que les marges et la trésorerie restent sous pression pour respectivement 31 % et 32 % d'entre elles. Si la Banque de France anticipe un ralentissement de l'inflation pour 2024, celle-ci reste au cœur des préoccupations des dirigeants locaux, dont 51 % estiment qu’elle menace directement la viabilité de leur entreprise.

La tendance à la baisse est particulièrement marquée dans le secteur du commerce, où 37 % des commerçants ont enregistré un repli d’activité. À peine un quart d’entre eux (24 %) ont vu leur activité progresser, et 32 % se heurtent à une baisse de leur trésorerie. Le secteur de la construction, lui aussi frappé par des difficultés économiques, connaît une situation difficile avec un tiers des entreprises signalant une baisse de trésorerie et 29 % une baisse de la demande. Quant aux entreprises de services, l’activité recule pour 38 % d’entre elles, avec des problématiques similaires de rentabilité, notamment pour les services aux particuliers.

L’industrie, bien que stable pour 55 % des entreprises, fait face à des défis accrus : 48 % des dirigeants signalent une baisse d’activité, une hausse de 9 points par rapport au semestre précédent. Les effets négatifs de la hausse des coûts de l’énergie et des matières premières pèsent lourdement sur le secteur, avec 42 % des chefs d'entreprise faisant face à ces difficultés. Malgré tout, une majorité des industriels (63 %) maintient ses investissements, et 59 % prévoit une stabilité des marges pour le reste de l’année.

Un climat d'incertitude marqué par les défis économiques et politiques

Dans ce contexte difficile, les perspectives pour la fin de l’année restent incertaines. Si 59 % des chefs d’entreprise se déclarent confiants pour les six prochains mois, ce chiffre est en recul de 4 points par rapport à l’enquête précédente. La gestion des coûts reste une priorité pour 83 % des entreprises, qui redoublent d’efforts pour contrôler leurs charges. Sur le plan de l’emploi, la situation demeure globalement stable avec 78 % des entreprises maintenant leurs effectifs en CDI, tandis que 9 % prévoient une réduction de leur personnel et 8 % espèrent pouvoir l’augmenter.

L’impact de la situation politique actuelle, marquée par les élections législatives anticipées, ne passe pas inaperçu. Près de la moitié des dirigeants (46 %) estiment que l’instabilité politique affecte leur activité, avec des conséquences sur la demande et la consommation pour 43 % d’entre eux, en particulier dans le commerce et les services. De plus, 26 % des chefs d’entreprise affirment que cette incertitude nuit à leurs projets d’investissement.

Face à ces défis, les entreprises locales espèrent des mesures concrètes de la part des pouvoirs publics. Parmi les attentes exprimées, 70 % des dirigeants souhaitent une réduction des charges fiscales, tandis que 48 % demandent des actions pour réduire le coût du travail et encourager l’embauche. Un accès facilité aux financements est également un enjeu crucial pour 29 % des interrogés.

Malgré ces difficultés, l’optimisme reste de mise dans certains secteurs, notamment le commerce, où 56 % des commerçants sont confiants pour les prochains mois. Ils espèrent une amélioration progressive des conditions économiques, avec un léger regain d’optimisme concernant la trésorerie (19 % espérant une hausse). Pour l’industrie, bien que l'incertitude persiste, 63 % des entreprises entendent maintenir leurs investissements, et 59 % des dirigeants prévoient une stabilité des marges.

Méthodologie de l'enquête :

• Recueil des données : enquête téléphonique réalisée entre le 28 août et le 13 septembre 2024 par la société Tryom.
• Traitement des données : CCI Ouest Normandie.
• Taille de l’échantillon : 376 dirigeants d’établissement du territoire de la CCI Ouest Normandie, avec un degré de certitude de 95 % et une marge d’erreur de +/- 4 %.

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