Un outil d'analyse du commerce et de la consommation

VOS OBJECTIFS

•  Mieux connaître le fonctionnement des pôles commerciaux de votre territoire.
•  Appréhender les équilibres entre l’offre commerciale et la demande des consommateurs.

NOTRE PROPOSITION

• Apporter des éléments précis sur la consommation et les comportements d’achats des ménages et leur évolution à partir d’enquêtes consommateurs.
• Mesurer et qualifier l’offre commerciale de votre territoire.

VOLET 1 : ANALYSE DE LA CONSOMMATION ET DES COMPORTEMENTS D’ACHAT SUR LE TERRITOIRE D’ÉTUDE

• La consommation :

- Population résidant sur le territoire (âge, taille des ménages, CSP).
- Potentiel global de consommation des ménages par famille de produits*.

• Les comportements d’achat des ménages :

-Répartition des dépenses par circuit de distribution (grandes surfaces, commerce traditionnel, e-commerce…).
- Évasion des dépenses hors du territoire par famille produits*.
- Principaux lieux d’évasion commerciale.

VOLET 2 : L’ACTIVITÉ DU PÔLE COMMERCIAL PRINCIPAL DU TERRITOIRE

• La structure de l’offre commerciale du pôle commercial.
• Les chiffres d’affaires réalisés par circuit de distribution, par famille de produits*.
• La zone de chalandise et l’attractivité du pôle commercial :

- Alimentaire : descriptif, périmètre, taux d’emprise.
- Non-alimentaire : descriptif, périmètre, taux d’emprise.

• Le profil des consommateurs fréquentant le pôle commercial (âge, CSP…).
• L’évolution de la consommation depuis l’enquête précédente.

* Alimentaire, équipement de la personne, de la maison, culture loisirs.

Intervenants

Chargés d’études CCI

Conseillers commerce CCI

Livrables

Etude en 2 parties :

• Comportement des consommateurs
• Attractivité du pôle commercial

Restitution et présentation.